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イメージコンサルタントコラム

買い物同行の需要

者と企業のブランディングに印象管理の重要性を伝える国際イメージコンサルタントの吉村ひかるです。

アパレル業界では、現在サマーセール実施中ですが、以前ほど大々的にセールの告知ができなくなり、在庫の行く末が気になるところでしょう。

　弊社ではコロナ前までは、セール期間はサイズ欠け、色欠けが多いため買い物同行を実施していませんでした。しかし、緊急事態宣言や蔓延防止法等で、お店の休業や、感染の怖さから、買い物を先延ばししていた方々から待ったなしの依頼を受け、何とか応えなければと必死です。

シーズンレスファッションの必要性

そこでやはり依頼を受けるほとんどが、シーズンレスのファッションです。

Eラーニング用、動画撮影用、グローバル会議用など、季節感を出したくないものばかりです。

　Eラーニングや動画撮影は、一年中聴講されるため、真夏に撮影したのかと悟られるようでは、プロではありません。

　そして、今までは海外出張先での会議ができなくなり、現在は全てオンライン会議に変わり、相手はシーズンが冬である可能性もあるわけで、自分だけ夏の格好をしていては配慮が足りないというわけです。

昨今盛り上がっている婚活のプロフィール写真撮影なども含めたら、ますますこの傾向は継続し、さらに広がっていくでしょう。

対応する側の対応力

しかし、店頭はどこもサマーカジュアルのオンパレード。需要を察知しているブランドは、早くもプレーンな秋物を投入してくれていますが、やはり見極めて揃えるのは集中力が必要な環境です。

　当方としては、今後の入荷予定、ストックに眠っている適品など、ショップの店長や館のマネージャーにアドバイスいただきながら、横断的にセレクトしていきます。服地により、ＰＣ画面を通じて見える印象と、肉眼で見る印象が違うケースが多々あるのです。

オーダーであれば、ドンピシャのものを仕立てて差し上げられるのですが、３～４週間の猶予が持てないお客様には、上記で対応しています。

ソーシャルの活動がグローバルでシーズンレスになっている今、ブランドが揃えるファッションもシーズンレスを加味した品ぞろえがもっと増えて欲しいと感じています。

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Written by 吉村ひかる　→　詳しいプロフィールはこちら

グローバルでトップ10％の国際イメージコンサルタントと認定されるイメージブランディングの専門家

・株式会社BEST GRADE 代表取締役

・BEST GRADE アカデミー主宰

・AICI国際イメージコンサルタント協会認定　国際イメージコンサルタントCertified Image Professional

・一般社団法人パフォーマンス教育協会公認　エグゼクティブ・パフォーマンス・インストラクター